PDF Quảng cáo M: Advertising 2E, William F. Arens, David H. Schaefer, Michael F. Weigold, 376 trang

Tin đăng trong 'Marketing, quảng cáo, bán hàng' bởi mod_luong, Cập nhật cuối: 20/09/2022.

  1. mod_luong

    mod_luong Moderator Staff Member Quản trị viên Thành viên VIP

    Tham gia :
    09/10/2019
    Bài viết:
    3.910
    Lượt thích:
    96
    Điểm thành tích:
    36.108
    [​IMG]

    [​IMG]

    [​IMG]

    [​IMG]
    Quảng cáo M: Advertising 2E, William F. Arens, David H. Schaefer, Michael F. Weigold, 376 trang
    Mcgraw Hill
     
    pdf : Bạn cần để tải tài liệu
    Đang tải...
  2. mod_luong

    mod_luong Moderator Staff Member Quản trị viên Thành viên VIP

    Tham gia :
    09/10/2019
    Bài viết:
    3.910
    Lượt thích:
    96
    Điểm thành tích:
    36.108
    Mục lục
    CHƯƠNG 1 Sự PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO 3
    QUẢNG CÁO LÀ Gì? 5
    VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH 9
    Marketing là gì? 9
    Quảng cáo và quy trình Marketing 10
    KINH TẾ: NHU CÁU QUÀNG CÁO NGÀY CÀNG GIA TĂNG 11
    Nguyên lý cùa nển kinh tế thị trường tự do 11
    Chức năng và tác động của quảng cáo trong nền kinh tế tự do 12
    LỊCH Sử PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRONG VAI TRÒ LÀ MỘT CÔNG cụ KINH TỂ 14
    Thời kỳ tiền công nghiệp 14
    Thời kỳ công nghiệp hóa 15
    Thời kỳ công nghiệp 19
    Thời kỳ hậu công nghiệp 21
    Kỷ nguyên tương tác toàn cầu: Nhìn vào thế kỷ 21 25
    XÃ HỘI VÀ ĐẠO ĐỨC: TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO 28
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: TỔNG QUAN [1-A] 6
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: NHỮNG CÔNG cụ LÀM VIỆC NHÓM [1 -B] 23
    CHƯƠNG 2 MÔI TRƯỜNG QUẢNG CÁO 31
    NHƠNG ĐIÉU GĂYTRANH CÃI VỂ QUẢNG CÁO 33
    TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI KINH TẾ 34
    Tác động đến giá trị sản phẩm 35
    Tác động đến giá cả 36
    Tác động đến tính cạnh tranh 36
    Tác động tới người tiêu dùng và doanh nghiệp 37
    Nguyên lý dư thừa: Quan điểm vé tác động kinh tế của quảng cáo 37
    TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI XÃ HỘI 38
    Tính lừa dối trong quảng cáo 38
    Chuyện hoang đường về quảng cáo tiếm thức 39
    Quảng cáo và hệ thống giá trị của chúng ta 41
    Sự phát triển của quảng cáo 42
    Định kiến rập khuôn trong quảng cáo 42
    Quàng cáo gây phàn cảm 44
    Quan điểm về tác động xã hội cùa quàng cáo 44
    TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI VÀ ĐẠO ĐỨC QUẢNG CÁO 45
    Trách nhiệm xã hội của đơn vị quảng cáo 45
    Mục lục iii


    VẤN ĐÉ VÉ QUY ĐỊNH HIỆN NAY có ẢNH HƯỞNG TỚI CÁC ĐƠN VỊ QUẢNG CÁO TẠI HOA KỲ 46
    Đạo đức trong quảng cáo 46
    Tự do ngôn luận thương mại 47
    Quảng cáo thuốc lá 47
    Quảng cáo cho trẻ em 49
    Quyền riêng tư của người tiêu dùng 49
    QUY ĐỊNH LIÊN BANG VÉ QUẢNG CÁO ở HOA KỲ 51
    ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ 52
    Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) 54
    ủy ban Truyền thông Liên bang 55
    Cục Thương hiệu và Bản quyền Sáng chế và Thư viện Quốc hội 56
    QUYĐỊNHTIỂU BANG VÀ QUYĐỊNH ĐỊA PHƯƠNG 57
    SựĐIÉUĨIẾTTỪTỔ CHỨC PHI CHÍNH PHÙ 58
    Văn phòng cải thiện kinh doanh (Better Business Bureau - BBB) 58
    Hội đồng Tự điều tiết Quảng cáo (Advertising Self-Regulatory Council - ASRC) 58
    Điều tiết từ phía giới truyền thông 59
    Sự điều tiết từ nhóm người tiêu dùng 61
    Sự tự điều tiết từ phía đơn vị quảng cáo và công ty quảng cáo 61
    GIỚI HẠN CỦA CHÍNH PHỦ ĐỐI VỚI ĐƠN VỊ QUẢNG CÁO QUỐCTẾ 62
    QUAN ĐIỂM VÉ KHÍA CẠNH ĐẠO ĐỨC VÀ PHÁP LÝ TRONG QUẢNG CÁO 63
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỨC: SựTHẬT TRONG QUẢNG CÁO: THỔI PHỔNG VÀ PHÓNG ĐẠI 40
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: BÀI TẬP CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO [2-A] 48
    CHƯƠNG 3 NGÀNH KINH DOANH QUẢNG CÁO 65
    NGÀNH CÔNG NGHIỆP QUẢNG CÁO 66
    Những tổ chức trong ngành quảng cáo 66
    Cá nhân trong quảng cáo 67
    ĐƠN VỊ QUẢNG CÁO (KHÁCH HÀNG) 67
    Quảng cáo địa phương 67
    Đơn vị quảng cáo quy mô vùng và quốc gia 73
    Đơn vị quảng cáo đa quốc gia 77
    Phương tiện truyền thông trên toàn thế giới 79
    CÔNG TY QUẢNG CÁO 80
    Phân loại công ty quảng cáo 81
    NHÂN Sự CÕNG TY QUẢNG CÁO có NHIỆM vụ GÌ? 84
    Công ty quảng cáo có kết cấu như thế nào? 86
    Cách công ty quảng cáo tạo ra lợi nhuận 87
    Hãng quảng cáo nội bộ 89
    MỐI QUAN HỆ GIỮA KHÁCH HÀNG - CÕNG TY QUẢNG CÁO 89
    Cách công ty quảng cáo có được khách hàng 89
    Nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ giữa khách hàng và công ty quảng cáo 92
    NHÀ CUNG ỨNG TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO 93
    Studio mỹ thuật và thiết kế Web 93
    Nhà in và chuyên gia khác 94
    iv Mục lục


    Hãng sản xuất phim và video 94
    Công ty nghiên cứu 94
    PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO 94
    XU HƯỚNG HIÊN NAY 95
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: HIỂU VÉ KHÁCH HÀNG CỦA BẠN [3-A] 71
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI:TẠO QUẢNG CÁO ĐỊA PHƯƠNG [3-B] 75
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỬC: RONALD MCDONALD có ẢNH HƯỞNG XẤU ĐẾN TRẺ NHỎ KHÔNG? PHỤ HUYNH THÌ SAO? 90
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TỎI: ĐÁNH GIÁ CÔNG TY QUẢNG CÁO [3-C] 92
    CHIẾN DỊCH QUÀNG CÁO CÙA TÔI: CÁCH ĐỂTRỞTHÀNH KHÁCH HÀNG TỐT HƠN [3-D] 96
    CHƯƠNG 4 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, MỤC TIÊU THỊ TRƯỜNG
    VÀ MARKETING HỐN Hựp 101
    BỐI CÀNH MARKETING TỐNG QUAN CÚA QUÀNG CAO 102
    Nhu cẩu khách hàng và tiện ích sản phẩm 103
    Giao dịch: Mục đích của marketing và quảng cáo 103
    QUY TRÌNH PHẪN KHÚCTHỊTRƯỜNG 105
    Phân loại thị trường 105
    Phân khúc thị trường tiêu dùng: Tim ra ngách thị trường thích hợp 107
    Phân khúc thị trường doanh nghiệp và chính phủ: Hiểu về hành vi mua hàng có tổ chức 116
    Kết hợp phân khúc thị trường 120
    Chọn lựa nhóm quan tâm tới tiện ích sản phẩm 121
    QUÁ TRÌNH MARKEĨING MỤC TIÊU . 122
    Lựa chọn thị trường mục tiêu 122
    Marketing hổn hợp: Chiến lược kết nối sản phẩm với thị trường 123
    QUẢNG CÁO VÀ YỂU TỐ SẢN PHẨM 123
    Vòng đời sản phẩm 123
    Phân loại sản phẩm 125
    Định vị sàn phẩm 125
    Phân biệt sản phẩm 126
    Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm 127
    Vai trò của việc xây dựng thương hiệu 128
    Đóng gói sàn phẩm 129
    QUẢNG CÁO VÀ YẾU TỐ GIÁ CÀ 129
    Nhân tố chính ảnh hưởng tới giá cả 130
    QUẢNG CÁO VÀ YẾU TỐ PHÂN PHỚI (ĐỊA ĐIỂM) 130
    Phân phối trực tiếp 130
    Phân phối gián tiếp 130
    Hệ thống marketing dọc: Sự phát triển của hoạt động nhượng quyền 132
    QUÀNG CÁO VÀ YỂU TỐ QUÀNG BÁ (TRUYÉN THÔNG) 133
    QUAN ĐIỂM VÉ MARKETING HỖN HỢP 133
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỨC: TẠO THỊ TRƯỜNG NGÁCH CHO THƯƠNG HIỆU có THỂ KHIẾN KHÁCH HÀNG THAY ĐỔI DÙNG THƯƠNG HIỆU 111
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: PHÂN KHÚC KHÁN GIẢ [4-A] 119
    Mục lục V


    CHƯƠNG 5 TRUYỀN THÔNG VÀ HÀNH VI KHÁCH HÀNG 135
    TRUYỂN THÔNG: ĐIÉu KHIẾN QUẢNG CÁO có TÍNH ĐỘC ĐÁO 136
    Quy trình truyền thòng của con người 136
    Áp dụng quy trình truyền thông vào quảng cáo 137
    HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: CHÌA KHÓA CỦA CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 139
    Tầm quan trọng của việc hiểu rõ người tiêu dùng 139
    Quy trình ra quyết định của người tiêu dùng: Tổng quan 139
    QUY TRÌNH CÁ NHÂN TRONG HÀNH VI TIÊU DÙNG 141
    Quy trình nhận thức của người tiêu dùng 141
    Học hỏi, thuyết phục và vai trò của sự gắn kết trong cách thức mà người tiêu dùng
    xử lý thông tin 143
    Quy trình tạo động lực ở người tiêu dùng 148
    ÀNH HƯỞNG QUA LẠI GIỮA CÁC CÁ NHÃN ĐỐI VỚI HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 151
    Ảnh hưởng gia đình 151
    Ảnh hưởng xã hội 151
    Ảnh hưởng văn hóa và tiểu văn hóa 154
    QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG VÀ ĐÁNH GIÁ SAU KHI MUA HÀNG 156
    PHẢN HỔI KHÁC NHAU TƯ SẢN PHẨM KHÁC NHAU 157
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỨC: MARKETING HAY sự LỢI DỤNG? 155
    CHIẼN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: HIÉU Rõ NGƯỜI TIÊU DÙNG TÌM KIẾM ĐIÉU Gì TRONG MỘT SẢN PHẨM [5] 158
    CHƯƠNG 6 SÁNG TẠO QUẢNG CÁO: CHIẾN LƯỢC VÀ QUY TRÌNH 163
    ĐỘI NGŨ SÁNG TẠO: KHỞI NGUÓN CÙA TÍNH SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO 165
    TẠO RA QUẢNG CÁO XUẤT SẮC 165
    Khía cạnh "Tiếng vang" 166
    Khía cạnh "Sự liên quan" 167
    HÌNH THÀNH CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO: CHÌA KHÓA DẪN TỚI sự XUẤT SẮC TRONG QUẢNG CÁO 168
    Viết chiến lược sáng tạo 168
    Các yếu tố trong chiến lược thông điệp 171
    TÍNH SÁNG TẠO Bồ SUNG CHO QUẢNG CÁO NHƯTHẼ NÀO? 172
    Tính sáng tạo là gì? 172
    Vai trò của tính sáng tạo trong quảng cáo 172
    Hiểu về tư duy sáng tạo 174
    QUY TRÌNH SÁNG TẠO 175
    VAI TRÒ CỦA NHÀTHÁM HIỂM:TẬP HỌI THONGTIN 175
    Phát triển nhận định sâu sắc 176
    Hiểu rõ mục tiêu 176
    Brainstorm 176
    VAI TRÒ NGHÊ SỸ: PHÁT TRIỂN VÀ TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG LỚN 177
    Nhiệm vụ 1: Phát triển ý tưởng lớn 177
    Nhiệm vụ 2: Triển khai ý tưởng lớn 180
    Kim tự tháp sáng tạo: Hướng dẫn tạo ra nội dung và nghệ thuật 181
    VAI TRÒ THẦM PHÁN: THỜI KHÁC QUYẾT ĐỊNH 186
    VAI TRÒ CHIẾN BINH: VƯỢT QUA sự KÌM HĂM VÀ TRỞ NGẠI 186
    vi Mục lục


    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: BẢN TÓM TÂT SÁNG TẠO [6] 170
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỨC:TÍNH DỤC CÓĨHU HÚT KHÔNG? 184
    CHƯƠNG 7 TRIỂN KHAI SÁNG TẠO: MỸ THUẬT VÀ NỘI DUNG 189
    TRUYỀN TẢI ÝTƯỞNG LỚN: HÌNH ẢNH VÀ NGÔN NGỮ 190
    NGHÊTHUẬT SÁNG TẠO QUẢNG CÁO IN ẤN 191
    Thiết kế quảng cáo in ấn 191
    Sửdụng bố cục 191
    Thiết kế và sản xuất quảng cáo: quy trình sáng tạo và phê duyệt 191
    Tác động của máy tính đối với thiết kế đổ họa 195
    Nguyên tắc thiết kế: bố cục thiết kê' nào có hiệu quả nhất 195
    Sử dụng hình ảnh trong quảng cáo in ấn 199
    SẢN XUẤT NỘI DUNG XUẤT SẤC TRONG QUẢNG CÁO IN 201
    Tiêu đề 203
    Phụ đề 206
    Phần thân nội dung 207
    Khẩu hiệu 210
    Con dấu, logo và chữ ký 210
    SÁNG TẠO NỘI DUNG XUẤT SÂC TRONG PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG ĐIÊN TỬ 211
    Viết nội dung phát thanh 211
    Viết nội dung truyền hình 212
    VAI TRÒ CỦA MỸTHUẬTTRONG QUẢNG CÁOTRÊN TRUYÉN HÌNH VÀ ĐÀI PHÁTTHANH 213
    Phát triển ý tưởng mỹ thuật cho quảng cáo 213
    Hình thức của quảng cáo đài phát thanh và truyền hình 214
    Thông cáo trực tiếp 214
    Xây dựng quảng cáo cho truyền hình 218
    VIẾT NỘI DUNG CHO WEB 219
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: THÔNG TIN SẢN PHẨM DÀNH CHO ĐỘI NGŨ SÁNGTẠO [7-A] 193
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: TẠO RA TIÊU ĐÉ VÀ NỘI DUNG XUẤT SÂC [7-B] 200
    CHIÊN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: XÁC ĐỊNH TRỌNG TÂM CHÍNH CHO HÌNH ẢNH [7-C] 201
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: QUYTÂCTHIẾT KẾ [7-D] 202
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: CÁCH VIẾT NỘI DUNG HIỆU QUÀ [7-E] 208
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: SÁNG TẠO QUẢNG CÁO PHÁT THANH HIỆU QUẢ [7-F] 211
    CHIÊN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: SÁNG TẠO QUẢNG CÁO TRÊN TRUYÉN HÌNH HIỆU QUẢ [7-G] 215
    CHƯƠNG 8 QUẢNG CÁO IN ẤN 223
    LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG 224
    PHƯƠNG TIỆN TRUYỂN THÔNG IN ẤN 225
    SỬ DỤNG TẠP CHÍTRONG HỖN HỢP PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG 225
    ưu điểm và hạn chế của quảng cáo trên tạp chí 226
    Những khả năng đặc biệt của tạp chí 226
    CÁCH PHÂN LOẠI TẠP CHÍ 228
    MUA KHÔNG GIAN TRÊN TẠP CHÍ 230
    Hiểu về phát hành tạp chí 231
    Mục lục vii


    Đọc bảng giá quảng cáo 232
    Sử DỤNG BÁO CH í TRONG HÔN HỢP PHƯƠNG TIÊN TRUYÉN THÔNG 234
    Ai la người đọc báo? 234
    Ưu điểm va hạn chế của quảng cáo trên báo 235
    Cách phân loại báo 235
    Các loại quàng cáo trên báo 238
    CÁCH ĐƠN VỊ QUẢNG CÁO MUA KHỎNG GIAN TRÊN BÁO 239
    Hiểu về độc giả và lượng phát hành 239
    Hợp tác và mạng lưới 242
    Yêu cầu đăng quàng cáo và tờ xé rời 242
    PHƯƠNG TIÊN TRUYÉN THÔNG IN ẤN VÀ CÔNG NGHÊ MỚI 243
    DANH BẠ VÀ NHỮNG TRANG VÀNG 245
    CHIÊN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: ƯU ĐIỂM VÀ HẠN CHẾ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ [8-A] 226
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CĂO CỦA TÔI: Ưu ĐIỂM VÀ HẠN CHẼ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN BÁO [8-B] 236
    VẤN ĐẾ ĐẠO ĐỨC: RỦI RO CỦA CHƯƠNG TR1NH RÚTTHÃM TRÚNG THƯỞNG 240
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: HOẠCH ĐỊNH VÀ ĐÁNH GIÁ PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG IN ẤN [8-C] 243
    CHƯƠNG 9 PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG PHÁT SÓNG, CÁP VÀ VỆ TINH:
    TRUYỀN HÌNH VÀ PHÁT THANH 247
    PHƯƠNG TIỆN ĨRUYÉN THÕNG TRUYẾN HÌNH 248
    Truyền hình phát sóng 248
    Truyền hình cáp 249
    Truyền hình kỹ thuật số (DTV) 250
    Xu hướng người xem truyền hình 250
    Tác động cùa truyền thông xã hội và streaming 255
    Áp dụng truyền hình trong truyền thông marketing tích hợp (IMC) 256
    Các loại quảng cáo trên truyền hình 257
    Lựa chọn video thay thế cho quảng cáo truyền hình 262
    CÁCH ĐO LƯỜNG KHÁN GIẢTRUYÉN HÌNH 263
    Dịch vụ đo lường tỷ suất 263
    Tỷ suất truyền hình cáp 264
    Xác định thị trường truyền hình 264
    Khung giờ trong ngày 264
    Đo lường về khán giả 266
    Tổng điểm tỷ suất 268
    MUA THỜI LƯỢNG ĨRÉN TRU YẾN HÌNH 268
    Lựa chọn chương trình để mua thời lượng 269
    Thương lượng giá cả 269
    PHƯƠNG TIÊN ĨRUYỂN THÔNG PHÁT THANH 270
    Ai là người sử dụng đài phát thanh? 270
    Sửdụng đài phát thanh trong IMC 271
    Chương trình và khán già của đài phát thanh 271
    Phát thanh vệ tinh và thiết bị nghe nhạc di động 272
    MUA THỜI LƯỢNG TRÊN ĐÀI PHÁT THANH 273
    viii Mục lục


    Loại quảng cáo phát thanh 274
    Thuật ngữ ngành phát thanh 274
    CHIÉN DỊCH QUẢNG CÁO CÙA TÔI: HOẠCH ĐỊNH VÀ MUA THỜI LƯỢNG TRÉN TRUYÉN HÌNH VÀ ĐÀI PHÁT THANH [9-A] 251
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: ưu ĐIỂM VÀ HẠN CHẾ CỦA QUÀNG CÁO PHÁT SÓNG TRÊN ĨRUYÉN HÌNH [9-B] 252
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CĂO CỦA TÔI: ưu ĐIỂM VÀ HẠN CHẾ CÙA QUẢNG CÁO TRÊN ĨRUYÉN HÌNH CÁP [9-C] 259
    VẤN ĐỂ ĐẠO ĐỨC: QUẢNG CÁO TỚI TRỀ EM: có LÀ TRÒ TRẺ CON? 266
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: ưu ĐIỂM VÀ HẠN CHẼ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH [9-D] 276
    CHƯƠNG 10 PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TÁC KỸ THUẬT số 279
    sự PHÁT TRIỂN CỦA PHƯƠNG TIÊN TRUYÉN THÔNG TƯƠNG TÁC KỸTHUẬT số 280
    Internet 281
    Web 282
    Truyền thông tương tác kỹ thuật số ngày nay 283
    ĐO LƯỜNG KHÁN GIÀ TRÊN INTERNET 286
    Cách con người truy cập internet 286
    Cách con người sử dụng mạng internet 286
    Công cụ hoạch định phương tiện truyền thòng 287
    Cam kết về sự cải thiện việc theo dõi 288
    Hướng tới việc chuẩn hóa 289
    MUA THỜI LƯỢNG VÀ KHÔNG GIAN TRÊN PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG TƯƠNG TÁC số 291
    Phương pháp định giá 292
    Chi phí định hướng mục tiêu 293
    Tận dụng từng đồng chi phí 293
    CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO TƯƠNG TÁC KỸ THUẬT số 294
    Quàng cáo trên công cụ tìm kiếm 295
    Advvords 296
    Adsense 297
    Quảng cáo hiển thị 297
    Gói tài trợ và giá trị gia tăng 298
    Quảng cáo qua email 298
    VẤN ĐÉ CỦA ĨRUYÉN THÔNG TƯƠNG TÁC số TRONG VAI TRÒ LÀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 300
    Sử DỤNG TRUYÉN THÔNG TƯƠNG TÁC số TRONG IMC 301
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỨC: CHIA SẺ KHÔNG PHẢI Lúc NÀO CŨNG TỐT 290
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: sử DỤNG EACEBOOK VÀ GOOGLE [10] 302
    CHƯƠNG 11 PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG NGOÀI TRỜI, THƯ TÍN TRựC TIÉP
    VÀ QUÀ TẶNG KHUYÊN MÃI ’ 305
    PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÕNG NGOÀI TRỜI 307
    QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI 308
    Chuẩn hóa ngành kinh doanh quảng cắo ngoài trời 309
    Các loại quảng cáo ngoài trời 311
    Mua không gian quảng cáo ngoài trời 313
    Quy định dành cho quảng cáo ngoài trời 315
    QUẢNG CÁO TRÉN PHƯƠNG TIÊN GIAO THÔNG.... 317
    Mục lục ix


    Các loại quảng cáo trên phương tiện giao thông 318
    Mua quảng cáo trên phương tiện giao thông 320
    PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG NGOÀI TRỜI KHÁC 321
    Quảng cáo ở rạp chiếu phim 321
    Atm 322
    Biển quàng cáo di động 322
    Biển báo kỹ thuật số 322
    Quảng cáo tại trung tâm thương mại 323
    Marketing"du kích" 323
    QUẢNG CÁO QUA THƯTRựC TIÉP: PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG có ĐỊA CHỈ 324
    Các hình thức quảng cáo qua thư trực tiếp 325
    Sử dụng thư trực tiếp trong hỏn hợp phương tiện truyền thông 327
    Thành phẩn trong quảng cáo qua thư trực tiếp 328
    SẢN PHẨM KHUYẾN MÃI 331
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: ƯU ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI [11 -A] 310
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỨC: có CẨN KHỐNG CHẾ HIỆU ỨNG LAN TỎA? 316
    CHIẾN DỊCH QUÀNG CÁO CỦA TÔI: Ưu ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA QUÀNG CÁO TRÊN PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG [11-B] 318
    CHIÊN DỊCH QUÀNG CÁO CỦA TÔI: Ưu ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CÙA QUẢNG CÁO QUA THƯTRựC TIẾP [11-C] 329
    CHƯƠNG 12 HOẠCH ĐỊNH VÀ MUA KHÔNG GIAN/THỜI LƯỢNG TRẼN
    PHƯONG TIỆN TRUYỀN THÕNG 333
    HOẠCH ĐỊNH PHƯƠNG TlfN TRUYÉN THỎNG: TlCH HỢP KHOA HỌC VA TÍNH SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO 335
    Thách thức 335
    Vai trò của phương tiện truyển thông trong khuôn khổ marketing 340
    Khuôn khổ hoạch định phương tiện truyền thông 340
    XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU PHƯƠNG TIÊN TRUYÉN THÔNG 342
    Mục tiêu vể khán giả 342
    Mục tiêu thông điệp - phân phối 343
    TỐI ƯU HÓA MỨC TIẾP CẬN, TẨN SUẤT VÀ sự LIÊN TỤC: NGHÉ THUẬT HOẠCH ĐỊNH PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG 346
    PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG: HỖN HỢP PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG 348
    Các yếu tố trong chiến lược phương tiện truyền thông: 5 chữ M 348
    Những yếu tố ảnh hưởng đến các quyết định chiến lược về phương tiện truyền thông 349
    Tuyên bố chiến lược phương tiện truyền thông 352
    CHIẾN THUẬT PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG: LỰA CHỌN VÀ LÊN LỊCH CHO CÔNG cụ PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG 353
    Tiêu chí lựa chọn các công cụ phương tiện truyền thông riêng biệt 353
    Đặc điểm mua hàng 356
    Tuyên bố chiến lược phương tiện truyền thông 357
    Sức mạnh tổng hợp của hỗn hợp phương tiện truyền thông 358
    Phương pháp lên lịch cho phương tiện truyền thông 358
    Máy tính trong việc lựa chọn và lên lịch cho phương tiện truyền thông 360
    VAI TRÒ CỦA NGƯỜI MUA KHÔNG GIAN/THỜI LƯỢNG TRÊN PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG 361
    VẤN ĐÉ ĐẠO ĐỨC: GẶP Gỡ MẠNG XÃ HỘI VÀ WEB 339
    CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA TÔI: PHÁT TRIỂN MỤCTIÉU VÀ CHIẾN LƯỢC PHƯƠNG TIỆN TRUYÉN THÔNG [12] 356
    X Mục lục
     

Chia sẻ trang này