DOC MỘT SỐ CÔNG CỤ MARKETING NHẰM ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN SANG THỊ TRƯỜN

DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ VÀ HÌNH 3
LỜI MỞ ĐẦU 1
1. Tính cấp thiết của đề tài 1
2. Tình hình nghiên cứu 2
3. Mục đích nghiên cứu 2
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3
5. Phương pháp nghiên cứu 3
6. Kết cấu đề tài 3
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN MARKETING VÀ CÁC CÔNG CỤ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU 4
1.1 Tổng quan về marketing xuất khẩu 4
1.1.1 Khái niệm marketing và marketing xuất khẩu 4
1.1.2 Đặc điểm của marketing xuất khẩu 6
1.1.3 Vai trò của marketing xuất khẩu 7
1.2 Các công cụ marketing xuất khẩu trong doanh nghiệp 8
1.2.1 Sản phẩm 8
1.2.2. Giá 11
1.2.3 Hệ thống phân phối 13
1.2.4 Chính sách xúc tiến 14
1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến các việc triển khai các công cụ marketing xuất khẩu trong doanh nghiệp 16
1.3.1 Các yếu tố khách quan 16
1.3.2 Các yếu tố chủ quan 18
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI CÁC CÔNG CỤ MARKETING NHẰM ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN SANG THỊ TRƯỜNG MỸ 20
2.1 Giới thiệu chung về công ty cổ phần tập đoàn cà phê Trung Nguyên 20
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển 20
2.1.2 Cơ cấu tổ chức 22
2.1.3 Lĩnh vực hoạt động 23
2.1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2012– 2014 24
2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến các việc triển khai các công cụ marketing của công ty cổ phần tập đoàn cà phê Trung Nguyên trên thị trường Mỹ 25
2.2.1 Các yếu tố khách quan 25
2.2.2 Các yếu tố chủ quan 29
2.3 Thực trạng triển khai các công cụ marketing đẩy mạnh xuất khẩu cà phê hòa tan Trung Nguyên sang Mỹ 30
2.3.1 Sản phẩm 30
2.3.2 Giá 35
2.3.3 Hệ thống phân phối 36
2.3.4 Chính sách xúc tiến 39
2.4 Đánh giá chung về việc triển khai các công cụ marketing đẩy mạnh xuất khẩu cà phê hòa tan Trung Nguyên sang Mỹ 40
2.4.1 Những kết quả đạt được 40
2.4.2 Hạn chế và nguyên nhân 41
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÁC CÔNG CỤ MARKETING NHẰM ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN SANG THỊ TRƯỜNG MỸ THỜI GIAN TỚI 44
3.1 Định hướng phát triển của công ty cổ phần tập đoàn cà phê Trung Nguyên 44
3.1.1 Định hướng chung 44
3.1.2 Định hướng đối với hoạt động marketing 45
3.2 Các giải pháp hoàn thiện các công cụ marketing nhằm đẩy mạnh xuất khẩu cà phê hòa tan Trung Nguyên sang thị trường Mỹ 46
3.2.1 Giải pháp về nghiên cứu thị trường Mỹ 46
3.2.2 Giải pháp đối với công cụ sản phẩm 47
3.2.3 Giải pháp đối với công cụ giá 52
3.2.4 Hoàn thiện hệ thống phân phối 53
3.2.5 Giải pháp đối với chính sách xúc tiến 54
3.2.6 Các giải pháp khác 56
KẾT LUẬN 58
Tài liệu tham khảo 59
MỘT SỐ CÔNG CỤ MARKETING NHẰM ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN SANG THỊ TRƯỜNG MỸ